资格了长达一年的廉价战后，各大电商平台抓续开“卷”，这届618体育游戏app平台，平台殊途同归地强调用户体验和消费场景。

618前夜，京东、天猫先后取消了预售，简化购买规矩，平直开卖现货；超等头部主播不再是大促的惟一看点，品牌店播的声量缓缓增强，中腰部主播的直播间随处着花；AI运行强势融入电阛阓景，智能客服贯串消费全链路，京东采销直播间搬动了近百位总裁AI数字东说念主。

与此同期，跟着消费需求握住走向个性化、细分化、场景化，挖掘新产物、尝试新品牌成为主流消费群体的必选项。

近期，期间财经发起《618消费者购物行动与品牌偏好》调研，这次调研共网罗了超1000份，受访者年岁主要采集在26-45岁，超6成消费者来自北上广深、省会或新一线城市。

从拜谒适度来看，许多消费者的购物需求如故会在一年中的中枢大促时间采集开释，但消费者对品牌和产物的需求也有了更高的条件。在多平台购物趋势下，京东在品牌丰富度和上新速率上均起初于其他平台，能知足消费者对多品类、多品牌的需求。

追求高品性生计，日用品、食物生鲜挤进前五

商务部数据裸露，2024年1-4月寰宇网上零卖额4.41万亿元,同比增长11.5%，消费抓续升温也在本次618得到全面体现。

启程点，618大促主淌若知足消费者采集购买高客单价、大件3C数码产物的需求。近几年，消费者的购物偏好发生了逶迤，他们缓缓风气在大促囤积日用产物、零食生鲜、酒水饮料等品类，更关注提高自己的生计品性。

以京东超市为例，其开门红前4个小时，饮料、粽子、学生奶粉、大米、瓜类、漱涎水等商品品类成交额同比增长100%，参与百亿补贴的多个品牌日用品成交额同比增长超100%。

本次调研适度裸露，本年618时间，消费者购买商品排行前哨的品类分手是日用品（45%）、食物生鲜（45%）、数码产物（44%）、个护产物（33%）、酒水饮料（32%）、家电产物（28%）。

本年618受访者购买品类分散 制图：期间财经

在挑选上述热点购买品类商品历程中，除了产物的性价比，消费者还敬重接纳的各样性、品牌的丰富度，超5成消费者关注3C数码产物的品牌丰富度，其次是日用品、个护、家电、饮料酒水。

受访者对不同品类产物丰富度的关注度 制图：期间财经

618预算方面，近大致消费者有明确预同谋略。左证拜谒适度，排行第一的是奢侈2000元以下，占比28%，奢侈金额进步5000元，占比25%，还有超两成消费者对购物预算莫得具体的谋略，然则有价钱诱骗力的产物会促进他们下单加购。

受访者在本年618的消费预算情况 制图：期间财经

超4成消费者敬重品牌及产物丰富度，京东衣饰及好意思妆护肤品牌丰富度受认同

电商平台在降生之初，就以无尽货架的表情颠覆了消费者过往的购物体验。客岁以来，包括抖音、快手在内的不少短视频内容平台也加大了对货架电商的进入，不外，从品牌数目和产物各样性的维度来看，头部电商平台依然具备都备上风。

近几年，跟着消费需求呈现分层化趋势，消费者常常会从自己需求启程，愈加珍重高性价比、有质地保证的产物。另外，618大促周期的延伸，也为消费者预留了填塞的时刻开释各样化的需求，他们越来越期待平台能提供丰富的品牌和林林总总的商品。

从拜谒适度来看，对于对“多快好省”中“多”的消费透露上，54%的消费者但愿平台能够在不同价钱带上，提供有品性保证、高性价比且填塞丰富的产物。41%的消费者对品牌有较大的至心度，他们但愿在平台上能找到填塞丰富的品牌。还有超40%的消费者合计，“多，就是价钱带、品牌、商品都极大丰富，只管尽可能多的找来，让我我方迟缓选”。

受访者对于“多快好省”中的“多”的消费透露和作风 制图：期间财经

这一闲适在好意思妆和衣饰范围发扬得特别凸起。

调研适度裸露，在护肤产物上，超5成消费者依然对大品牌有较高的依赖性，科颜氏、欧舒丹、丝塔芙、雪花秀、雅漾、资生堂、欧莱雅等品牌遥远抢占消费者的购买清单，41%的消费者对贵价护肤品牌有较强的用户粘性，常常购买赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻等产物。

受访者常常购买的好意思妆护肤品牌情况 制图：期间财经

值得一提的是，跟着国货好意思妆护肤品牌的崛起，外洋大牌不再一家独大，消费者的珍主意流向了功效类护肤产物和高性价比彩妆品牌上，举例薇诺娜、可复好意思、毛戈平、橘朵等国货物牌走进了主流群体的视野。有29%的消费者示意，“对外洋大牌没那么依赖了，那些质地可以的国货物牌产物用起来也很香”。

调研适度裸露，近30%的消费者常常选购薇诺娜、齐备日志、百雀羚、可复好意思等国货产物，毛戈平、橘朵、花西子、彩棠也领有15%的诚恳消费者。

在好意思妆护肤产物的购买平台接纳上，京东、淘宝/天猫成为主要购买渠说念。就具体品牌情况来看，78%的消费者接纳京东购买兰蔻产物，75%的消费者接纳京东购买赫莲娜产物，71%的消费者接纳京东购买毛戈平产物……京东好意思妆护肤品牌、商品丰富度得到消费者的无边认同，在不同类型产物接纳上，均有超7成消费者接纳京东购买。

受访者购买不同品牌接纳的主要平台（该题为多选题）制图：期间财经

健康护肤、精确护肤、大促囤货成为好意思妆护肤产物的主要消费特征。调研裸露，35%的消费者追求自然有神秘素、无刺激、低明锐等健康本性的产物，30%的消费者追求精确护肤，会左证我方的年岁、皮肤问题、场景等接纳对应要素及功效的产物。29%的消费者会趁大促优惠多囤一些好意思妆护肤产物。

受访者对待好意思妆护肤产物的购买风气 制图：期间财经

在衣饰范围，品牌依然是消费者特别关注的因素，53%的消费者“关注一些大品牌的扣头行动，有优惠的时候会多买几件”；46%的消费者对品牌有较高的粘性，着名衣饰品牌推出的产物常常会促发他们的购买空想。

受访者购买服装产物的消费风气 制图：期间财经

调研数据裸露，越来越多的消费者会左证相应的场景挑选品牌，超一半的消费者常常购买李宁、波司登、回力、飞跃等国货物牌，商务失业类品牌也颇受消费者深爱，有36%的消费者常常购买海澜之家、卡宾、太平鸟、GXG、森马等品牌；选购内衣时，27%的消费者会常常购买Ubras、珍重等品牌的产物。

受访者常常购买的服装品牌 制图：期间财经

对于消费者而言，线上购物的一大特色即是能一站式购买丰富的产物，左证拜谒适度裸露，有进步7成的消费者在京东能买到遮掩不同场景、知足各个年岁阶段的品牌衣饰。

受访者购买不同品牌服装时倾向于接纳的平台 制图：期间财经

爱尝鲜消费者超7成，京东上新速率被认同，成多品类新品首选购买渠说念

从空洞数据来看，岂论是好意思妆护肤、零食饮料，如故3C数码、小家电等品类，“尝鲜”成为消费者购买产物时的一大重要词，他们常常不知足于停留在单一品牌的使用上，而是乐于去探索新兴产物的体验感受。

01.追求健康生计步地，低热量等健康类食物饮料成爆款单品

在食物饮料范围，勇于尝鲜的消费者占比达到了73%。

受访者对待新口味、新产物、新品牌的作风 制图：期间财经

当养生、减脂成为一种常态化生计步地时，消费者无边发扬出对低糖低热量食物的极大关爱，比如无糖即饮茶、椰子水等。调研适度裸露，超4成消费者关注了低糖、低热、高卵白等健康类零食，椰子水、无糖即饮茶也取得了超3成消费者的关注，一跃成为酒水饮料中的爆款单品。

受访者对食物饮料新品的关注趋势 制图：期间财经

老品牌的调动零食、新奇特口味产物也常常能唤起消费者的珍主意，占比分手为28%和22%。

此外，便携、燃脂等适用细分需乞降场景的咖啡也受到都市丽东说念主的追捧，有近20%的消费者关注到这一细分范围的产物，其中POSITIVE HOTEL袋装咖啡成为明星KOL东说念主手一杯的网红咖啡。

消费者对食物饮料的购物风气基本与他们的关注标的保抓同步，超3成消费者接纳食物饮料产物时会更关注减糖、低糖等健康属性，21%的受访者在新产物、新口味出来后，会很快下单尝鲜。

受访者对食物饮料品类的购买风气 制图：期间财经

常常在电商平台购物的00后大学生芊芊向期间财经示意，比起高盐高油的零食，同龄东说念主们大多偏疼低糖低卡的小袋装零食和无糖饮料，“618时间，我如故买了两箱果子熟了无糖乌龙茶，准备留着暑假降温解渴，况兼不长胖。”

行为高频购买的类目，食物饮料产物的SKU必须填塞丰富，智商握住激励消费者尝鲜的空想。拜谒适度裸露，有超5成消费者合计京东零食饮料产物的上新更快、产物更丰富。

超5成消费者合计京东食物饮料产物的上新更快、产物更丰富 制图：期间财经

02.大模子带红AI 3C数码产物，超五成消费者关注了华为AI手机

AI与3C数码的聚会也成为本年618的一大热点趋势，包括AI手机、AI电脑、AI学习机等等新兴硬件产物。

拜谒适度裸露，超50%的受访者关注到华为AI手机，华硕的WiIFi7路由器（23%）、小天才的儿童智妙腕表（23%）、科大讯飞的AI学习机（20%）也受到较大的关注度。

受访者对热点3C产物的关注标的 制图：期间财经

对于3C数码产物的购买风气，大部分消费者的作风较为严慎，不会冲动购买，然则也会对新兴产物产生较浓厚的酷爱酷爱。

调研适度裸露，超3成消费者会在购买产物前看许多测评，听专科东说念主士的提议；26%的消费者有固定的品牌偏好，会抓续购买磋议品牌的产物；24%的消费者对产物的功能和性能发扬更为关注；23%的消费者会比及新兴3C数码产物降价后再脱手，同期也会在购买前望望市场反映。

受访者对3C产物的购买风气 制图：期间财经

据了解，在京东618开门红前夜，京东认真对外发布了12大AI品类，将进一步联袂3C数码品牌共同鼓动AI硬件的普及，618时间展望鼓动超300万用户换新AI建设。

对于大多量消费者而言，正品保证、处事完善一直是京东3C数码品类的标签，空洞调研数据来看，近7成消费者合计京东3C数码新潮品牌和产物丰富度更高。

受访者合计能提供丰富多元3C产物的平台 制图：期间财经

03.懒东说念主经济催生小家电热，多功能、智能化产物深受消费者深爱

近几年，懒东说念主经济带动了小家电产物的抓续走红，空气炸锅、养生壶等小家电，一度成为厨房的必备单品。

本年618，小家电购物潮抓续升温。

调研数据裸露，超3成消费者关注多功能于一体的厨房小家电，能够自若双手的智能小家电比如云鲸的扫拖洗烘?体机器东说念主、小米的内衣裤洗衣机等收成了32%受访者的关注。而在户外通顺潮的鼓动下，方便式小家电也缓缓成为出行的必备品，如小米的便携式烧水喝、摩飞的便携榨汁桶、罗娅的便携式折叠电煮锅等产物得到30%受访者的关注。

受访者对当卑劣行小家电的关注 制图：期间财经

在小家电产物购买偏好方面，有3成消费者会关注小家电产物的价钱上风，接纳在大促时间采集购买，也有部分消费者合计大品牌的小家电产物常常具备品性保证，28%的受访者会在选购时关注品牌的着名度。值得一提的是，以旧换新处事激励了部分消费者购买小家电的需求，有22%的消费者在了解了以旧换新处事后，思要采集更换一批小家电。

受访者对小家电的消费风气 制图：期间财经

调研数据裸露，近7成消费者合计京东小家电品牌和产物丰富度更高。

受访者合计能提供丰富多元小家电产物的平台 制图：期间财经

据了解，京东一站式以旧换新处事如故遮掩了超200个细分品类。多年来，京东聚焦零卖实质、抓续升级进入，握住优化产物和处事的资本、效果、体验，握住丰富和完善处事举措、产物和团队，为用户提供“多快好省”消费体验。当今，京东已累计推出进步200项保险消费者职权的处事。

已往几年，京东抓续膨胀平台的SKU，除了自营渠说念多达1000万的SKU，第三方商家亦然品类各样化的强势补充。京东的第三方商派系量如故冲突百万，第三方商家的商品SKU数目也较客岁初增长了超一倍。

当电商平台发展缓缓走向熟练后体育游戏app平台，除了卷产物廉价，用户体验、品牌丰富度、商品品类也被列入垂危的调查主义，而这亦然各大电商平台下半场需要比拼的硬实力。

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