9月10日晚，上汽巨匠汽车有限公司在云南丽江玉龙雪山眼下，举办了一场别具性格的帕萨特Pro新车上市发布会。发布会现场上空数千架无东谈主机造型展示了历代帕萨特经典车型。发布会铁心后还有长达半小时的烟花秀。与会的媒体说，此次发布会号称上汽巨匠近来举办的限度最大、最为壮不雅的一场新车发布会。

这场发布会，不单是是一场简便的新车发布会，而是上汽巨匠怎么破局合股车企困境，打赢这场命悬一线仗的誓师大会。发布会上台演讲的从上汽巨匠总司理陶海龙、德方第一副总司理兼商务引申副总司理沈鸿广、再到上汽巨匠销售与市集引申副总司理兼销售公司总司理傅强等，都在强调怎么破局。

国内合股车企 广泛遇到困境

畴昔几年，跟着国内汽车电动化、智能化和网联化的快速鼓动，中国汽车市集发生了要紧变化。新能源汽车在乘用车边界的占比无间提高，而传统燃油车市集份额则无间下跌。比较国内自主品牌车企，合股品牌在电动化和智能化方面彰着过期。由此带来合股车企产销量下滑、市集份额萎缩。除了德系品牌和日系品牌中的丰田汽车相对好一些，其他番邦汽车品牌在中国的日子都不好过。

在高出长一段时刻，上汽巨匠一直是国内主流乘用车企业的杰出人物，产销量位居前茅，也曾创造过年产销量200万辆的佳绩。然而畴昔这些年，上汽巨匠产销量逐年下跌，经济效益也大幅下滑。和其他合股企业同样，遭受滑铁卢。

上汽巨匠总司理陶海龙在演讲一开动，就放了一张媒体唱衰合股汽车品牌的PPT，什么“合股车企被逼到墙角”、“合股车企被卷没了”、“合股车企深陷困局”、“合股品牌濒临边际化”、“主流合股品牌每况愈下”、“合股燃油车照旧快凉透了”、“合股品牌堕入集体错愕”等等。

针对上述千般言论，陶海龙建议上汽巨匠面对市集困境怎么破局，如安在这场估量企业命悬一线的大战中，打赢这场仗？他觉得，凭借上汽巨匠40年的品牌积淀，2800万国内用户的基础，以及刚劲的体系技艺，上汽巨匠大概克服刻下的远程，在困境中得回更大的配置。

油电同进 鼓动“油车智能化”策略

上汽巨匠德方第一副总司理兼商务引申副总司理沈鸿广在发布会上说，他2012年到中国责任，亦然中国汽车市集发展的亲历者。其时市集快速增长，燃油车是用户的主要接收，巨匠品牌的车型广受宽饶。2018年回德国责任了三年，当他再次来到中国，现象竣工变了。新能源，新手艺，新品牌层出叠现，中国已成为全球汽车市集的风向标。

他说：我亲自感受到了中国市集与用户需求的窜改，也感受到了前所未有的压力和挑战。2023年的上海车展让我明日黄花，它诱骗了全球各大车企的CEO，高管们。巨匠纷繁感叹于中国市集的活力，赞许新手艺的立异发展。

面对中国汽车行业的大变局和市集挑战，咱们对峙in China for China（在中国 为中国）的策略，将德国最佳的手艺、工艺、品质体系与中国最初的智能座舱和智能驾驶舱相会通，对峙在中国开展研发，加速脚步深耕中国市集，积极凝听中国用户的声息，拥抱用户。

沈鸿广示意，上汽巨匠一方面加速新能源汽车开拓，一方面恣意鼓动“油车智能化”策略，并得回了初步奏效。

他指出，本年6月上汽巨匠签署了一系列新能源手艺合营左券，中德两边相互“手艺赋能”，在中国开拓的多款插电混动车型，纯电车型将在来岁陆续推向市集。 基于“油车智能化”策略，上汽巨匠中外两边皆心合力打响了攻坚战。三个月出路不雅L Pro上市，迈出了油车智能化的第一步，“最聪敏的油车”转动了市集，激勉了大宗的存眷和热议。今天带来了第二份答卷，帕萨特Pro。 当今，帕萨私有三分之一的用户是95后，成为上汽巨匠居品矩阵中年青用户占比第二名的车型。帕萨特Pro有着原汁原味的欧洲贪图，中国用户敬爱的智舱智驾，比好意思豪华的惬意奢享， 成为帕萨特家眷新的里程碑。

正如陶海龙所说的那样，帕萨特Pro不仅是一款车，更是一个时间的钤记。

上汽巨匠对打赢这场仗充满信心

陶海龙在发布会回来说，面对市集困境，咱们该怎么破局？我的伙伴从各自的履历不同的角度给出了破局的谜底。简便回来一下。在策略层面，咱们将链接对峙in China for China策略，全力插足中国市集；在居品层面将无间精进，持续迭代升级。

陶海龙觉得，上汽巨匠在五个方面领有很大上风，手捏一把好牌，对打赢这场攻坚战充满了信心。

陶海龙觉得，起首上汽巨匠有明晰的企业和居品策略。股东层面照旧为咱们打下了很好的基础，中德两边合营多年早已变成策略共鸣。本年六月，股东两边签署了多项估量新址品的手艺合营左券，积存了上风资源。中德两边共同为合营企业赋能，让居品质进一步丰富，推动居品力和立异力的进一步晋升。

二是在品牌层面，上汽巨匠有40年的积淀，企业形象、品牌形象深受中国雄壮用户的相信。品牌是咱们的生命，亦然咱们和其他企业进行各别化竞争的法宝，是咱们的中枢竞争力。

三是在居品层面，上汽巨匠德系品质，安全耐用，可靠操控成为居品的基因。2800万用户组成了上汽巨匠的基本盘。

四是40年来设立了刚劲的体系技艺，出色的原土化研发，完善的供应链，严谨的分娩制造体系，遍布寰宇的经销商荟萃，这亦然咱们的中枢竞争力。

五是在无间完善体系技艺的同期，中德两边通力合营，打造出充满形式，求实最初，专科深湛的团队，以刚劲的企业文化凝合在悉数，为企业的持续发展注入欺压的能源。

恰是有着策略的前瞻计较，品牌的深厚底蕴，居品的持续立异，体系的健全高效，团队的精诚合营，以及企业文化不能估量的凝合力，上汽巨匠方能无计可施，无间上前。

陶海龙示意，改日将持续呵护品牌，把居品打造好，严把质地关的同期，适应行业发展趋势，油电同进，推动智能化更快的居品迭代，得志用户的多样需求，与供应商、经销商邃密地团集结作，变成坚不能摧的举座开云体育，为永久发展提供坚实的保险。（完）

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